"xxx" , [xxx] ใน adwords มันต่างกันยังไงครับ

[pladee]

อยากทราบว่า "xxx" , [xxx] มันต่างกันยังไงครับ

google : "keyword"    = match exact phrase   , [keyword]    = match exact term only
มันหมายความอย่างไรครับ

"cheap book" = ผล search ได้  461,000
[cheap book] = ผล search ได้  8,020,000

ํYahoo : จะมีแค่ Standard serach กับ Match seatch
แล้วมันตรงกับอันไหนครับ "" หรือ []

"cheap book" = ผล search ได้  72,100,000
[cheap book] = ผล search ได้  688,000,00

เพราะตอนนี้ผมลองใช้ adword ดู ผมใช้แบบ "xxx" ผลปรากฏว่า Impression น้อยกว่า YSM มากๆๆๆๆ ( Kw เดียวกัน แต่ YSM เป็นแบบ Standard )

รบกวนพี่ๆๆเพื่อนๆๆ ไขความกระจ่างหน่อยครับผม ขอบคุณมากครับ