อยากสร้างแบรนด์เอง ลองอ่านบทความนี้เลย! By Lukplaz

[lukplaz]

หลายท่านคงจะจำกันได้ Lukplaz ตอนนี้เครดิตไม่ค่อยดีนัก วันนี้จึงมาแบ่งปันความรู้กันหน่อยนะคะ อย่าดราม่านะ  



อยากสร้างแบรนด์เอง หรือ อยากสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง

         อยากสร้างแบรนด์เอง หรืออยากสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง แตกต่างกันตรงที่ อยากสร้างแบรนด์เอง คือปั้นแบรนด์นั้นด้วยตัวเอง และ อยากสร้างแบรนด์เป้นของตัวเองคือาจจะให้คนอื่นทำให้ หรือช่วยทำ แต่ป็นแบรนด์ของเรา ซึ่งเราจะมากล่าวเรื่องนี้กันในบทความหน้า บทความนี้แนะนำเบื้องต้นเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ก่อนนะคะ อยาสร้างแบรนด์ให้สินค้าหรือบริการของตัวเอง แต่สินค้าหรือบริการที่เราอยากจะสร้างแบรนด์เป็นของตัวเองนั้น มีการแข่งขันสูง มีการก่อตั้งแบรนด์ขึ้นมาก่อนหน้านี้แล้ว เช่น แบรนด์ครีม เราอยากจะสร้างแบรนด์ให้ครีมของเราเป้นที่รู้จัก ซึ่งในตลาดครีมนั้นก็มีแบรนด์ดังๆอยู่แล้วมากมาย จะสู้ได้หรือ? จะให้แบรนด์ของเราเกิดได้อย่างไรในตลาดแบบนี้? วันนี้ลูกปลามีทิปเล็กๆน้อยๆ มาแนะนำสำหรับผู้ที่อยากสร้างแบรนด์ใหม่เป้นของตัวเองค่ะ

ก่อนที่จะไปสู้หรือแข่งกับใคร ให้มองตัวเองก่อนเป็นหลัก  

        แม้ว่าเราจะมีทุนในการทำโฆษณา หรือโปรโมทสินค้าไม่เท่าบริษัทใหญ่ๆ แต่เราก็ยังสามารถก่อตั้งแบรนด์ขึ้นได้ ซึ่งแต่ละคน แต่ละสินค้าและบริการจะมีวิธีแตกต่างกันไป เช่น เปิด Facebook Fanpag โปรโมทสินค้า มีสินค้าทดลองใช้ฟรี เมื่อลูกค้าใช้แล้วจึงบอกต่อ ยกตัวอย่าง ครีมมะหาด ซึ่งเป็นครีมที่บูมขึ้นมาในช่วงหนึ่ง มีการบอกต่อกันอย่างแพร่หลาย แต่น่าเสียดายที่ผู้ริเริ่มขายครีมมะหาดนั้น มองข้ามแบรนด์ของตัวเองไป กลับไปโปรโมทชื่อของครีม ทำให้มีเจ้าอื่นๆสามารถสร้างแบรนด์ขึ้นมาแข่งขันในสินค้าตัวเดียวกันได้

แข่งขันด้วยเอกลักษณ์ที่ดีกว่า  

         ในกรณีนี้ การที่เราจะสร้างแบรนด์สินค้าที่มันมีแบรนด์อื่นๆขายอยู่แล้ว เช่น เป็ปซี่ ซึ่งมีการก่อตั้งสร้างแบรนด์หรือหลังโค้ก แต่กลับแซงหน้าได้ในระยะเวลาอันรวดเร็ว เพราะอะไร? เหตุการณ์มีอยู่ว่า โค้กนั้นเป็นน้ำอัดลมที่คนทั่วโลกรู้จักกันดีอยู่แล้วในนาม น้ำอัดลม แต่เป็ปซี่ก็ได้ทำการก่อตั้งแบรนด์ใหม่ขึ้น ซึ่งเป็นสินค้าชนิดเดียวกัน แต่อยู่ในนาม น้ำอัดลมที่อร่อยกว่า เป็ปซี่ได้ทำการจ้างคนมาปรับปรุงรสของน้ำอัดลมใหม่ แล้วโฆษณาว่าอร่อยยิ่งนัก แล้วให้อาสาสมัครมาลองชิมเปรียบเทียบกับน้ำอัดลมแบรนด์อื่นๆ อาสาสมัครส่วนมากเห็นว่าเปปซี่อร่อยกว่าแบรนด์อื่นๆจริง ทำให้เป็ปซี่นั้นเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว แซงหน้าโค้กไปได้อย่างไม่น่าเชื่อ (รสชาติอาจจะเกิดขึ้นจากอุปทานหมู่ คือ คนนึงเห็นว่าอร่อย อีกคนก็จะคิดว่ามันอร่อยไปด้วย ซึ่งรสชาติจริงๆของเป็ปซี่อาจจะอร่อยมากกว่าหรือน้อยกว่าแบรนด์อื่นๆก็ได้)


จากตัวอย่างที่กล่าวมา จะเห็นได้ว่า การทำให้ลูกค้ามีความประทับใจในแบรนด์นั้น ส่งผลต่อสินค้าเป็นอย่างมาก ร้านส้มตำ 2 ร้านติดกัน รสชาติอร่อยเท่ากัน แต่ร้าน A พูดจาดี บริการดี ส่วนร้าน B พูดจาไม่ไพเราะ ไม่บริการลูกค้า คุณคิดว่าคุณจะซื้อร้านไหนล่ะ? ร้าน A อยู่แล้วใช่หรือไม่ แล้วถ้าร้าน A ตำส้มตำอร่อยกกว่าร้าน B แต่ร้าน B พูดจาดีกว่า อันนี้กอาจทำให้เกิดความประทับใจในแบรนด์หรือร้าน แม้จะอร่ยน้อยกว่าคนก็อยากจะซื้อที่ร้าน B อยู่ดี เหตุผลก็คือประทับใจ

หาเอกลักษณ์เพื่อชักจูง  

         การก่อตั้งแบรนด์ใหม่ ในสินค้าที่คนทั่วไปรู้จักกันดี เราก็ต้องหาจุดเด่นของสินค้าเราให้ได้ เช่น ครีม A โฆษณาว่าทาแล้วหน้าใส ส่วนครีม B โฆษณาบอกว่าทาแล้วหน้าใสเช่นกัน แต่บอกว่าใสด้วยสารกลูต้า ที่มีประโยชน์ต่างๆมากมาย อะไรก็ว่าไป แม้ 2 ครีมนั้นอาจจะทาแล้วขาวเท่ากัน แต่ครีม B ก้น่าซื้อกว่าเพราะความมีเอกลักษณ์

หรือสินค้าที่น้อยคนจะรู้จัก อันนี้จะเป็นที่น่าสนใจเป้นพิเศษในระยะแรกๆ คือคนจะสนใจว่ามันคืออะไร? ทำอะไรได้บ้าง? อันนี้ถือเป็นโอกาสถ้าสินค้าเราดีจริง เพราะแค่เปิดตัวก็น่าสนใจแล้ว อยู่ที่เราจะจัดการกับแบรนด์ของเราอย่างไร

อ่านต่อ : เริ่มสร้างแบรนด์เองท่ามกลางการแข่งขันสูง  

[romance69]

เข้ามาให้กำลังใจแล้วกันครับ 

[patcharapong]

ขอบคุณครับ กำลังพยายามสร้างแบรนด์สินค้าของตัวเองอยู่ครับ 

[lukplaz]

ช่วยวิจารณ์บทความกันบ้างนะคะ

[janevitcho]

ขอบคุนสำหรับบทความดีๆครับ

[aodzy]

ขอบคุณครับ

[Zynesteri]

ขอบคุณครับ

[deebedding]

ขอบคุณค่ะ +1 ให้ด้วยจ้า

[kondam]

แวะมาอ่านก่อนนอนครับ 

[Cherin]

ขอบคุณครับ

[marine]

เด๊วมาอ่าน

[TOO 'GETHER]

ขอบคุณครับ

[bungygum]

ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ

ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ

[lukplaz]

ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ

ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ

ไม่ผิดค่ะ แต่กล่าวไม่ครอบคลุม ขออภัยด้วยจริงๆ เป็ปซี่ชนะโค้กได้จริงๆค่ะ แต่โค้กมีการปรับปรุงรสชาติใหม่อีกครั้ง แต่็ยังไม่สามารถเอาชนะเป็ปซี่ได้ใน 3 ประเทศ 1ในนั้นคือประเทศไทย ซึ่งเป็ปซี่ครองอันดับ 1 ส่วนประเทศส่วนมากก็ยังคงเป็นโค้กค่ะ

[feee]

ขอบคุณครับ +1

[igensite]

ขอบคุณครับ ผมตามอ่านกระทู้ท่าน Lukplaz อยู่เยอะ ยังไงก็เอาใจช่วยครับ 

[beg]

แต่ตอนนี้เป๊ปซี่ เกือบจะหายไปจากเมืองไทย เพราะวางแผนการตลาดผิดพลาด   เจอกลยุทธ์ของ est  เป๊ปซี่เงิบไปเลย   

[lukplaz]

แต่ตอนนี้เป๊ปซี่ เกือบจะหายไปจากเมืองไทย เพราะวางแผนการตลาดผิดพลาด   เจอกลยุทธ์ของ est  เป๊ปซี่เงิบไปเลย   

เป๊ปซี่ยังไม่หายค่ะ แม้จะมีเรื่องกับบริษัทเสริมสุข ทำให้การตลาดภายนอกโดนพลิกล็อกไปบ้าง แต่ก็ยังมีขายบางส่วนอยู่ ตามร้านค้ายังมีเช่นเดิม แฟนคลับเป็ปซี่บางคนก็ยังกินอยู่ เหตุผลเพราะชอบรสชาติ บางคนก็กินของคนไทยคือเอส ของเสริมสุข แต่สังเกตได้จากโรงหนังต่างๆ KFC หรือร้านอาหารต่างๆในห้าง ใช้เครื่องดื่ม เป็ปซี่หมดเลยค่ะ ไม่มี EST แน่นอน

[e-business]

ขอบคุณสำหรับบทความดีๆครับ

[holidaytours]

ขอบคุณครับ
การสร้างแบรนด์นี่ไม่ง่ายเลย
แต่ถ้าสร้างได้ก็ิกินกันยาว ๆ ครับ