กูรูแนะผู้ประกอบการปรับตัวรับสื่อออนไลน์โต

กูรูแวดวงอินเทอร์เน็ต สื่อ และธุรกิจการบิน ชี้ผู้ประกอบการต้องเร่งปรับตัวรับการเติบโตต่อเนื่องของสื่อออนไลน์ ใช้เป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ และขยายโอกาสธุรกิจ รับยอดผู้ใช้เน็ต พุ่ง 8 ล้านคนปีนี้ เงินโฆษณาผ่านเวบสูงกว่า 1 พันล้านบาท

กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ : นางสาวกนกวรรณ ว่องวัฒนะสิน ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท อินเตอร์เนต โซลูชั่น แอนด์ เซอร์วิส โพรวายเดอร์ จำกัด หรือไอเอสเอสพี กล่าวว่า จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่คาดว่าจะเพิ่มเป็นถึง 8 ล้านคนในปีนี้ จากที่มี 7 ล้านคนเมื่อปีก่อน และจะเพิ่มเป็น 10 ล้านคนอีกราว 3 ปีข้างหน้า

เป็นโอกาสของผู้ประกอบการธุรกิจที่จะเป็นช่องทางพัฒนาธุรกิจและสื่อสารกับลูกค้า นอกจากนี้ ยังมีประมาณการว่า จะมีจำนวนผู้เข้าใช้เวบไซต์ราว 2 ล้านคนต่อวัน หรือ 54 ล้านเพจวิวต่อเดือน

โดยมองว่า ในอนาคตอันใกล้การตลาดแบบเท็กซ์ แมสเสจ จะมาแรงในประเทศไทย หากมีกฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวออกมา เพราะการจะส่งข้อความโฆษณาไปถึงผู้รับที่ไม่ต้องการจะเป็นการละเมิด แต่ถ้าลูกค้าต้องการข้อมูลโฆษณานั้นๆ ส่งข้อความมาหา ทางผู้โฆษณาจะส่งข้อความ และภาพกลับไปให้ จะได้รับความนิยมมาก ซึ่งในต่างประเทศมีแล้ว

ขณะที่ นายต่อบุญ พ่วงมหา ประธานบริหาร สนุกดอทคอม กล่าวว่า ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ ปีนี้คาดจะเพิ่มมูลค่าเป็นหลัก 1 พันล้านบาท จากเดิมปีประมาณ 600-700 ล้านบาท ตามจำนวนยอดผู้เข้าใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งผู้ใช้อยู่ที่ไหน โฆษณาก็ต้องตามไปที่นั่น การสร้างแบรนด์บนโลกออนไลน์จะได้รับผลตอบรับจากผู้ชมทันที วัดผลสำเร็จของการโฆษณาได้

สำหรับสนุกมีผู้เข้าชมไม่ซ้ำกันเฉลี่ย 2.2 แสนคนต่อวัน มาจากเนื้อหาหลากหลาย ครบถ้วนทั้งวาไรตี้ บันเทิง ข้อมูลข่าวสาร สินค้าและบริการ มีโฆษณาออนไลน์เข้ามาเฉพาะ ซึ่งมีทั้งการผสมผสานกิจกรรมการตลาดออฟไลน์ เข้ากับกิจกรรมออนไลน์

นายยงยุทธ ลุจินดานนท์ ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาดประจำประเทศไทย และพม่า บริษัท คาเธ่ย์ แปซิฟิค แอร์เวย์ส จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันยอดขายตั๋วออนไลน์มีประมาณ 6% ของยอดผู้ซื้อทั้งหมด แต่อัตราการเติบโตมี 300-400% ต่อปี จึงมีโอกาสขยายยอดผู้ซื้อตั๋วออนไลน์อีกมาก

ทั้งนี้ โลกออนไลน์ จะสร้างพลังอำนาจให้ผู้ซื้อ สามารถกำหนดราคาตั๋ว ความต้องการของตัวเองได้ ต่างจากการซื้อตรงกับเคาน์เตอร์สายการบิน หรือบริษัทตัวแทน และบริษัทสายการบินก็จะหาเครื่องมือที่ทำให้ผู้ซื้อสะดวก ง่ายดาย และมีกลยุทธ์ด้านราคาดึงดูดลูกค้าเพิ่มขึ้นด้วย

ด้านนายโกวิท สนั่นดัง ผู้อำนวยการฝ่ายสื่ออิเล็กทรอนิกส์ บริษัท โพสต์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า อายุของผู้อ่านนั้น เมื่อเวลาผ่านไปคนอายุน้อย จะอ่านหนังสือพิมพ์ลดลง โดยวัย 15-24 ปี ที่เคยอ่านหนังสือพิมพ์ 81% เมื่อปี 2517 จะเหลือเพียง 37.1% ในปี 2557

ส่วนของบางกอกโพสต์ ทำหนังสือพิมพ์ออนไลน์ สมาร์ท เอดิชั่น ประมาณ 1 เดือนที่ผ่านมา ปรากฏว่า ได้รับความนิยมอย่างมาก มียอดสมาชิกแล้วกว่า 2 พันคน ยอดผู้ชม 5 แสนเพจวิวต่อเดือน หน้าแรกสามารถเข้าดูได้ปกติ แต่ถ้าคลิกเข้าดูลึกเข้าจะต้องมีค่าใช้จ่าย “ถ้าเป็นหนังสือพิมพ์ที่ดูฟรี ยอดผู้ชมต่อเดือนจะสูงถึง 2 ล้านเพจวิวต่อเดือน แต่ถ้ามีค่าใช้จ่าย ยอดก็ปรับลดลงไป หากบริษัทมีสมาชิกองค์กรที่รับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ 50

หมายเหตุ: ฉบับดูได้พร้อมกันทั่วโลก” นายโกวิท กล่าว ที่มา กรุงเทพธุรกิจ