[ข่าว]ฟันธง! แม้เศรษฐกิจซบเซา แต่สื่อดิจิทัลหนทางสดใส

เห็นพูดถึงเรื่องเศรษฐกิจโลกขาลงกัน วันนี้อ่านเจอใน เดลี่นิวส์ เลยเอามาฝาก
-------------------------------------------------------------------------
ท่ามกลางวิกฤติเศรษฐกิจโลก ที่เป็นผลมาจากวิกฤติสถาบันการเงินในสหรัฐอเมริกา ส่งผลให้ธุรกิจหลายๆ ประเภทได้รับผลกระทบไปตามกัน

สื่อดิจิทัลและตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยจะโดนหางเลขจากวิกฤติครั้งนี้ไปด้วย หรือไม่? คงต้องหาคำตอบจากผู้ที่คลุกคลีในวงการนี้อย่าง นายกษมาช นีรปัทมะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ท้อปสเปซ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้บริหารสื่อโฆษณาออนไลน์ชั้นนำของไทย

นายกษมาช กล่าวว่า ปัจจุบันสื่อดิจิตอล กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยธุรกิจประเภทต่างๆ หันมาให้ความสำคัญกับการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น ทำให้แนวโน้มยังมีโอกาสเติบโตได้อยู่เพราะปัจจุบันตลาดโฆษณาออนไลน์ยังมีสัด ส่วนที่น้อยเมื่อเทียบกับเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆทั้งระบบ

“ ปัจจุบันนักการตลาดและเอเยนซี่โฆษณามีความรู้และเข้าใจในสื่อดิจิทัลมากขึ้น การวางแผนทำแคมเปญให้กับสินค้าและธุรกิจจึงมีการหันมาเลือกใช้สื่อดิจิทัล เพิ่มขึ้น ส่วนหนึ่งเพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย มีราคาถูกกว่าเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ สามารถตอบโจทย์การทำตลาดของสินค้าได้ตรงเป้าหมาย โดยปีนี้คาดว่าตลาดโฆษณาออนไลน์จะมีมูลค่าประมาณ 450-900 ล้านบาท หรือคิดเป็น 0.5-1% ของตลาดโฆษณารวมที่มีมูลค่าประมาณ 90,000 ล้านบาท “

การเกิดวิกฤติเศรษฐกิจแน่นอนว่าธุรกิจต่างๆคงต้องปรับตัวและระมัดระวังในการ ใช้จ่ายมากขึ้น แต่มองอีกมุมหนึ่งก็จะเป็นผลดีต่อสื่อดิจิทัลและตลาดโฆษณาออนไลน์ เพราะมีโอกาสที่สินค้าและธุรกิจต่างๆจะตัดงบโฆษณาในสื่ออื่นๆ อาทิ โทรทัศน์วิทยุ สิ่งพิมพ์ มาลงในสื่อดิจิทัลเพราะราคาถูกกว่า ซึ่งหากสื่อดิจิทัลสามารถดึงส่วนแบ่งมาได้ 10% จะทำให้ตลาดโตได้อีกมาก

เมื่อเศรษฐกิจไม่ดี จะทำให้คนอยู่กับบ้านมากขึ้น ซึ่งก็มีส่วนที่คนจะใช้เวลาเล่นอินเทอร์เน็ตเข้าเว็บไซต์มากขึ้น รวมทั้งปัจจุบันจำนวนผู้เข้าถึงอินเทอร์เน็ตของไทยก็มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น เรื่อยๆ ซึ่งตัวเลขปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 16 ล้านราย ทั้งหมดจะเป็นปัจจัยให้ธุรกิจและสินค้าต่างๆ ให้ความสนใจกับสื่อดิจิทัลมากขึ้นเช่นกัน

ปัจจุบันสินค้าที่นิยมโฆษณาออนไลน์ผ่านสื่อดิจิทัล 5 อันดับแรก คือ 1.สินค้าไอที 2. ธุรกิจด้านการศึกษา 3.รถยนต์ 4. ธุรกิจไฟแนนซ์ และ 5.สินค้าและอุปกรณ์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม ในปีหน้าแม้แนวโน้มตลาดจะขยายตัวเพิ่มขึ้น แต่ผู้บริหารของท้อปสเปซ ระบุว่ายังไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะเติบโตเป็นตัวเลขจำนวนเท่าไร คงต้องรอดูทิศทางในไตรมาสมุดท้ายของปีนี้ก่อน รวมถึงเรื่องสถานการณ์ทางการเมืองของไทยว่าจะจบเมื่อไหร่และจบอย่างไร เพราะเป็นปัจจัยที่มีความสำคัญอย่างหนึ่ง

สำหรับแนวโน้มของธุรกิจสื่อออนไลน์นั้น เชื่อว่าในอนาคต เว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่เป็นเว็บท่า เว็บคอมมูนิตี้ และเว็บเมล์ยังคงต้องมีอยู่ เพราะสามารถตอบสนองคนเล่นอินเทอร์เน็ตได้เป็นอย่างดี เช่น เว็บท่า เมื่อคลิกเข้ามาแล้วมีความหลากหลาย สามารถจะติดตามข่าวสาร เล่นเกม ฟังเพลง ดูมิวสิกวีดีโอ แชทพูดคุยหาเพื่อน ฯลฯ ซึ่งหากสามารถตอบสนองคนท่องเว็บได้ทุกเรื่องจะได้รับความนิยมมาก

เว็บไซด์ที่เป็นอินดี้ เฉพาะกลุ่ม อาทิ เว็บไซต์ของกลุ่มคนรักรถยนต์ยี่ห้อต่างๆ ก็จะได้รับความนิยม เนื่องจากเว็บไซต์เหล่านี้จะมีแฟนเฉพาะกลุ่ม เหนียวแน่น ทำให้สามารถอยู่ได้

นายกษมาช บอกถึงธุรกิจบริหารสื่อโฆษณาออนไลน์ถือว่ายังมีการแข่งขันที่ไม่รุนแรง โดยปัจจุบันทางท้อปสเปซ รับบริหารสื่อโฆษณาออนไลน์เว็บไซต์อันดับต้นๆ ของเมืองไทย ทั้ง Sanook! Sanook! QQ Shopping.co.th hi5 ในประเทศไทย ,ยาฮู ในประเทศไทย และเว็บไซต์ MCOT ของ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) โดยมีลูกค้าเฉลี่ย 400 รายต่อเดือน ส่วนใหญ่เป็นสินค้าไอที และสินค้าอุปโภคบริโภค

จิราวัฒน์ จารุพันธ์