หลายท่านคงจะจำกันได้ Lukplaz ตอนนี้เครดิตไม่ค่อยดีนัก วันนี้จึงมาแบ่งปันความรู้กันหน่อยนะคะ อย่าดราม่านะ :wanwan012:
(http://upic.me/i/4x/refrigerator_magnets-620x350.jpg) (http://upic.me/show/46806273)
อยากสร้างแบรนด์เอง หรือ อยากสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง
อยากสร้างแบรนด์เอง หรืออยากสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง แตกต่างกันตรงที่ อยากสร้างแบรนด์เอง คือปั้นแบรนด์นั้นด้วยตัวเอง และ อยากสร้างแบรนด์เป้นของตัวเองคือาจจะให้คนอื่นทำให้ หรือช่วยทำ แต่ป็นแบรนด์ของเรา ซึ่งเราจะมากล่าวเรื่องนี้กันในบทความหน้า บทความนี้แนะนำเบื้องต้นเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ก่อนนะคะ อยาสร้างแบรนด์ให้สินค้าหรือบริการของตัวเอง แต่สินค้าหรือบริการที่เราอยากจะสร้างแบรนด์เป็นของตัวเองนั้น มีการแข่งขันสูง มีการก่อตั้งแบรนด์ขึ้นมาก่อนหน้านี้แล้ว เช่น แบรนด์ครีม เราอยากจะสร้างแบรนด์ให้ครีมของเราเป้นที่รู้จัก ซึ่งในตลาดครีมนั้นก็มีแบรนด์ดังๆอยู่แล้วมากมาย จะสู้ได้หรือ? จะให้แบรนด์ของเราเกิดได้อย่างไรในตลาดแบบนี้? วันนี้ลูกปลามีทิปเล็กๆน้อยๆ มาแนะนำสำหรับผู้ที่อยากสร้างแบรนด์ใหม่เป้นของตัวเองค่ะ
ก่อนที่จะไปสู้หรือแข่งกับใคร ให้มองตัวเองก่อนเป็นหลัก :wanwan002:
แม้ว่าเราจะมีทุนในการทำโฆษณา หรือโปรโมทสินค้าไม่เท่าบริษัทใหญ่ๆ แต่เราก็ยังสามารถก่อตั้งแบรนด์ขึ้นได้ ซึ่งแต่ละคน แต่ละสินค้าและบริการจะมีวิธีแตกต่างกันไป เช่น เปิด Facebook Fanpag โปรโมทสินค้า มีสินค้าทดลองใช้ฟรี เมื่อลูกค้าใช้แล้วจึงบอกต่อ ยกตัวอย่าง ครีมมะหาด ซึ่งเป็นครีมที่บูมขึ้นมาในช่วงหนึ่ง มีการบอกต่อกันอย่างแพร่หลาย แต่น่าเสียดายที่ผู้ริเริ่มขายครีมมะหาดนั้น มองข้ามแบรนด์ของตัวเองไป กลับไปโปรโมทชื่อของครีม ทำให้มีเจ้าอื่นๆสามารถสร้างแบรนด์ขึ้นมาแข่งขันในสินค้าตัวเดียวกันได้
แข่งขันด้วยเอกลักษณ์ที่ดีกว่า :wanwan013:
ในกรณีนี้ การที่เราจะสร้างแบรนด์สินค้าที่มันมีแบรนด์อื่นๆขายอยู่แล้ว เช่น เป็ปซี่ ซึ่งมีการก่อตั้งสร้างแบรนด์หรือหลังโค้ก แต่กลับแซงหน้าได้ในระยะเวลาอันรวดเร็ว เพราะอะไร? เหตุการณ์มีอยู่ว่า โค้กนั้นเป็นน้ำอัดลมที่คนทั่วโลกรู้จักกันดีอยู่แล้วในนาม น้ำอัดลม แต่เป็ปซี่ก็ได้ทำการก่อตั้งแบรนด์ใหม่ขึ้น ซึ่งเป็นสินค้าชนิดเดียวกัน แต่อยู่ในนาม น้ำอัดลมที่อร่อยกว่า เป็ปซี่ได้ทำการจ้างคนมาปรับปรุงรสของน้ำอัดลมใหม่ แล้วโฆษณาว่าอร่อยยิ่งนัก แล้วให้อาสาสมัครมาลองชิมเปรียบเทียบกับน้ำอัดลมแบรนด์อื่นๆ อาสาสมัครส่วนมากเห็นว่าเปปซี่อร่อยกว่าแบรนด์อื่นๆจริง ทำให้เป็ปซี่นั้นเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว แซงหน้าโค้กไปได้อย่างไม่น่าเชื่อ (รสชาติอาจจะเกิดขึ้นจากอุปทานหมู่ คือ คนนึงเห็นว่าอร่อย อีกคนก็จะคิดว่ามันอร่อยไปด้วย ซึ่งรสชาติจริงๆของเป็ปซี่อาจจะอร่อยมากกว่าหรือน้อยกว่าแบรนด์อื่นๆก็ได้)
จากตัวอย่างที่กล่าวมา จะเห็นได้ว่า การทำให้ลูกค้ามีความประทับใจในแบรนด์นั้น ส่งผลต่อสินค้าเป็นอย่างมาก ร้านส้มตำ 2 ร้านติดกัน รสชาติอร่อยเท่ากัน แต่ร้าน A พูดจาดี บริการดี ส่วนร้าน B พูดจาไม่ไพเราะ ไม่บริการลูกค้า คุณคิดว่าคุณจะซื้อร้านไหนล่ะ? ร้าน A อยู่แล้วใช่หรือไม่ แล้วถ้าร้าน A ตำส้มตำอร่อยกกว่าร้าน B แต่ร้าน B พูดจาดีกว่า อันนี้กอาจทำให้เกิดความประทับใจในแบรนด์หรือร้าน แม้จะอร่ยน้อยกว่าคนก็อยากจะซื้อที่ร้าน B อยู่ดี เหตุผลก็คือประทับใจ
หาเอกลักษณ์เพื่อชักจูง :wanwan003:
การก่อตั้งแบรนด์ใหม่ ในสินค้าที่คนทั่วไปรู้จักกันดี เราก็ต้องหาจุดเด่นของสินค้าเราให้ได้ เช่น ครีม A โฆษณาว่าทาแล้วหน้าใส ส่วนครีม B โฆษณาบอกว่าทาแล้วหน้าใสเช่นกัน แต่บอกว่าใสด้วยสารกลูต้า ที่มีประโยชน์ต่างๆมากมาย อะไรก็ว่าไป แม้ 2 ครีมนั้นอาจจะทาแล้วขาวเท่ากัน แต่ครีม B ก้น่าซื้อกว่าเพราะความมีเอกลักษณ์
หรือสินค้าที่น้อยคนจะรู้จัก อันนี้จะเป็นที่น่าสนใจเป้นพิเศษในระยะแรกๆ คือคนจะสนใจว่ามันคืออะไร? ทำอะไรได้บ้าง? อันนี้ถือเป็นโอกาสถ้าสินค้าเราดีจริง เพราะแค่เปิดตัวก็น่าสนใจแล้ว อยู่ที่เราจะจัดการกับแบรนด์ของเราอย่างไร
อ่านต่อ : เริ่มสร้างแบรนด์เองท่ามกลางการแข่งขันสูง (http://brand-concierge.com/brand/%E0%B8%AA%E0%B8%A3%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%87%E0%B9%81%E0%B8%9A%E0%B8%A3%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B9%8C%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B8%87/) :wanwan017:
เข้ามาให้กำลังใจแล้วกันครับ :-[
ขอบคุณครับ กำลังพยายามสร้างแบรนด์สินค้าของตัวเองอยู่ครับ :wanwan003: :wanwan003:
ช่วยวิจารณ์บทความกันบ้างนะคะ :'(
ขอบคุนสำหรับบทความดีๆครับ
:wanwan019:
ขอบคุณครับ :wanwan013:
ขอบคุณครับ :wanwan011:
ขอบคุณค่ะ +1 ให้ด้วยจ้า
แวะมาอ่านก่อนนอนครับ :wanwan011:
ขอบคุณครับ :wanwan003:
เด๊วมาอ่าน
ขอบคุณครับ
ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ???? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ
ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ
อ้างถึงจาก: bungygum ใน 01 กันยายน 2013, 01:13:17
ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ???? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ
ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ
ไม่ผิดค่ะ แต่กล่าวไม่ครอบคลุม ขออภัยด้วยจริงๆ เป็ปซี่ชนะโค้กได้จริงๆค่ะ แต่โค้กมีการปรับปรุงรสชาติใหม่อีกครั้ง แต่็ยังไม่สามารถเอาชนะเป็ปซี่ได้ใน 3 ประเทศ 1ในนั้นคือประเทศไทย ซึ่งเป็ปซี่ครองอันดับ 1 ส่วนประเทศส่วนมากก็ยังคงเป็นโค้กค่ะ
ขอบคุณครับ +1
ขอบคุณครับ ผมตามอ่านกระทู้ท่าน Lukplaz อยู่เยอะ ยังไงก็เอาใจช่วยครับ :wanwan011:
แต่ตอนนี้เป๊ปซี่ เกือบจะหายไปจากเมืองไทย เพราะวางแผนการตลาดผิดพลาด เจอกลยุทธ์ของ est เป๊ปซี่เงิบไปเลย :P
อ้างถึงจาก: beg ใน 01 กันยายน 2013, 09:51:44
แต่ตอนนี้เป๊ปซี่ เกือบจะหายไปจากเมืองไทย เพราะวางแผนการตลาดผิดพลาด เจอกลยุทธ์ของ est เป๊ปซี่เงิบไปเลย :P
เป๊ปซี่ยังไม่หายค่ะ แม้จะมีเรื่องกับบริษัทเสริมสุข ทำให้การตลาดภายนอกโดนพลิกล็อกไปบ้าง แต่ก็ยังมีขายบางส่วนอยู่ ตามร้านค้ายังมีเช่นเดิม แฟนคลับเป็ปซี่บางคนก็ยังกินอยู่ เหตุผลเพราะชอบรสชาติ บางคนก็กินของคนไทยคือเอส ของเสริมสุข แต่สังเกตได้จากโรงหนังต่างๆ KFC หรือร้านอาหารต่างๆในห้าง ใช้เครื่องดื่ม เป็ปซี่หมดเลยค่ะ ไม่มี EST แน่นอน
ขอบคุณสำหรับบทความดีๆครับ
ขอบคุณครับ
การสร้างแบรนด์นี่ไม่ง่ายเลย
แต่ถ้าสร้างได้ก็ิกินกันยาว ๆ ครับ
:wanwan003:
ขอบคุณครับ
อ้างถึงจาก: lukplaz ใน 01 กันยายน 2013, 01:25:29
อ้างถึงจาก: bungygum ใน 01 กันยายน 2013, 01:13:17
ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ???? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ
ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ
ไม่ผิดค่ะ แต่กล่าวไม่ครอบคลุม ขออภัยด้วยจริงๆ เป็ปซี่ชนะโค้กได้จริงๆค่ะ แต่โค้กมีการปรับปรุงรสชาติใหม่อีกครั้ง แต่็ยังไม่สามารถเอาชนะเป็ปซี่ได้ใน 3 ประเทศ 1ในนั้นคือประเทศไทย ซึ่งเป็ปซี่ครองอันดับ 1 ส่วนประเทศส่วนมากก็ยังคงเป็นโค้กค่ะ
ขอดูข้อมูลอ้างอิงหน่อยสิครับ ผมยังไม่เคยเจอว่าโค้กแพ้ในตลาดเครื่องดื่มเลยครับ ส่วนเป๊ปซี่นั้นล้มละลายมาแล้ว 2 ครั้งในช่วงสงครามโลก แต่กลับมาได้และได้แบรนด์ขนมมาช่วยให้มูลค่าการตลาดเพิ่มจนชนะโค้ก แต่นับเฉพาะตลาดโคล่าก็ยังแพ้อยู่
http://www.businessinsider.com/coca-cola-vs-pepsi-timeline-2013-1?op=1
หรืออ้างอิงจากที่อ.ธันยวัชเคยเขียนไว้ใน ผู้จัดการก็ได้
http://www.cokethai.com/forum/viewtopic.php?f=5&t=20708
บทวิเคราะห์
แต่ไหนแต่ไรมา ไม่เคยได้ยินเลยว่าเป๊ปซี่ (Pepsi)จะมีโอกาสแซงหน้าโค้ก(Coke) เอาเพียงแค่ใกล้เคียงก็ยากเสียแล้ว ในโลกน้ำดำ ไม่มีใครอาจหาญเทียบโค้ก กระทั่งเป๊ปซี่ก็ยากที่ทาบรัศมีได้
เป๊ปซี่เองก็รู้ จึงใช้ Gimmick ทางการตลาดต่างๆออกมาสู้ทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น Music Marketing หรือ Sport Marketing ก่อนที่จะพบว่าอย่างดีก็เป็นได้แค่ที่สอง
(http://static1.businessinsider.com/image/4eb192bf6bb3f7f823000008-1200/both-brands-have-made-tons-of-changes-to-their-logos-throughout-their-histories-neither-look-anything-like-they-did-originally.jpg)
เพิ่มเติมครับ เจอบล๊อกที่เขียนถึงการปรับสูตรของ Coke แล้ว แต่เป็นการปรับที่โดนด่าครับ
http://www.cheechud.com/2010/08/vs_30.html
คราวที่แล้วได้กล่าวไว้ ถึงตอนที่ โรเบอร์โต้ กอยซูเอต้า CEO ในตำนานของ โคคา-โคล่า ตัดสินใจปรับสูตรของน้ำดำชื่อก้องโลกชนิดนี้เสียใหม่ และนำออกขายต่อสาธารณะเป็นครั้งแรก ในนามของ "New Coke" หรือ "โค้กใหม่"
อันว่าโค้กใหม่นี้ ได้รับการปรับรสชาติให้ "หวาน" ขึ้น และลดความ "เข้มข้น" ลงอีกนิด เพื่อ "เอาอย่าง" เป๊ปซี่ ที่พิสูจน์แล้วจาก Sip Test ว่าผู้บริโภคชอบมากกว่า
หลังปรับรสชาติจนเข้าที่ บ.โคคา-โคล่า ได้ทำ Sip Test อีกครั้ง และผลที่ได้ทำให้ได้เฮกันลั่นทั้งบริษัท เมื่อพบว่า ผู้บริโภค 6-8% ชอบ "New Coke" มากกว่า "เป๊ปซี่" เสียอีก
นั่นเท่ากับว่า การปรับรสชาติครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้น น่าจะสร้างความฮือฮาให้กับตลาด และคงจะประสบความสำเร็จอย่างงดงาม
ทว่า สุดท้ายแล้ว ผลจากการ "เปลี่ยนตัวเอง" ครั้งนี้ ลงเอยอย่างไรนะหรือ?
"เละ" ครับ!!
หลังจาก "โค้กใหม่" ถูก introduced สู่ตลาด สิ่งที่ได้รับหาใช่ "คำชม" ไม่ มันคือ "คำด่า" ล้วนๆ!!
http://shell.in.th/2011/06/20/%E0%B8%A1%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B9%80%E0%B8%9B%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B9%83%E0%B8%AB%E0%B9%89%E0%B8%96%E0%B8%B9%E0%B8%81/
ต้นทศวรรษ1980 บริษัทโคคา-โคล่า(โค้ก) ต่อสู้กับเป๊ปซี่อย่างหนัก
โค้กเสียท่าให้เป๊ปซี่ในเรื่องของรสชาติ พ่ายแพ้ให้กับเป๊ปซี่ในการทดสอบแบบปิดตา(blind test) หลายต่อหลายครั้ง โค้กพยายามแก้ไขด้วยการปรับสูตรรสชาติของตนใหม่ จนในที่สุดออกผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ "นิวโค้ก" โดยเคลมว่าสูตรใหม่รสชาติใหม่ อร่อยกว่าเดิม
หารู้ไม่ว่าความจริงแล้วตัวเองกำลังเดินมาผิดทาง
มีโทรศัพท์เป็นพันสายเข้ามาที่บริษัท เรียกร้องโค้กสูตรเก่าสูตรเดิม ที่คงเอกลักษณ์ความเป็นอเมริกันไว้ จนในที่สุดโค้กต้องกลับมาใช้รสชาติเดิมของตัวเอง และเรียกยอดขายเก่าๆกลับมาได้
อันนี้เป็นยอด Social Media Fan ของทั้ง 2 แบรนด์ในปี 2011
ส่วนปัจจุยันล่าสุด FB Fan Pepsi 17 ล้าน / Coke 72 ล้าน
(http://static6.businessinsider.com/image/4eb192b7eab8eaa108000003-1200/theyve-both-embraced-the-digital-world-as-social-media-gets-bigger-and-bigger-but-coke-seems-to-be-faring-better-thus-far.jpg)
ปล. ไม่ได้มาดิสเครดิตคุณ lukplaz แต่ผมชอบอ่านเรื่องมาร์เก็ตติ้งแบบนี้ สนุกดีแถมได้มุมมองอะไรหลากหลายด้วย :wanwan012:
บวกให้เป็นกำลังใจจ่ะ
อ้างถึงจาก: bungygum ใน 02 กันยายน 2013, 19:41:54
อ้างถึงจาก: lukplaz ใน 01 กันยายน 2013, 01:25:29
อ้างถึงจาก: bungygum ใน 01 กันยายน 2013, 01:13:17
ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ???? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ
ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ
ไม่ผิดค่ะ แต่กล่าวไม่ครอบคลุม ขออภัยด้วยจริงๆ เป็ปซี่ชนะโค้กได้จริงๆค่ะ แต่โค้กมีการปรับปรุงรสชาติใหม่อีกครั้ง แต่็ยังไม่สามารถเอาชนะเป็ปซี่ได้ใน 3 ประเทศ 1ในนั้นคือประเทศไทย ซึ่งเป็ปซี่ครองอันดับ 1 ส่วนประเทศส่วนมากก็ยังคงเป็นโค้กค่ะ
ขอดูข้อมูลอ้างอิงหน่อยสิครับ ผมยังไม่เคยเจอว่าโค้กแพ้ในตลาดเครื่องดื่มเลยครับ ส่วนเป๊ปซี่นั้นล้มละลายมาแล้ว 2 ครั้งในช่วงสงครามโลก แต่กลับมาได้และได้แบรนด์ขนมมาช่วยให้มูลค่าการตลาดเพิ่มจนชนะโค้ก แต่นับเฉพาะตลาดโคล่าก็ยังแพ้อยู่
http://www.businessinsider.com/coca-cola-vs-pepsi-timeline-2013-1?op=1
หรืออ้างอิงจากที่อ.ธันยวัชเคยเขียนไว้ใน ผู้จัดการก็ได้
http://www.cokethai.com/forum/viewtopic.php?f=5&t=20708
บทวิเคราะห์
แต่ไหนแต่ไรมา ไม่เคยได้ยินเลยว่าเป๊ปซี่ (Pepsi)จะมีโอกาสแซงหน้าโค้ก(Coke) เอาเพียงแค่ใกล้เคียงก็ยากเสียแล้ว ในโลกน้ำดำ ไม่มีใครอาจหาญเทียบโค้ก กระทั่งเป๊ปซี่ก็ยากที่ทาบรัศมีได้
เป๊ปซี่เองก็รู้ จึงใช้ Gimmick ทางการตลาดต่างๆออกมาสู้ทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น Music Marketing หรือ Sport Marketing ก่อนที่จะพบว่าอย่างดีก็เป็นได้แค่ที่สอง
(http://static1.businessinsider.com/image/4eb192bf6bb3f7f823000008-1200/both-brands-have-made-tons-of-changes-to-their-logos-throughout-their-histories-neither-look-anything-like-they-did-originally.jpg)
เพิ่มเติมครับ เจอบล๊อกที่เขียนถึงการปรับสูตรของ Coke แล้ว แต่เป็นการปรับที่โดนด่าครับ
http://www.cheechud.com/2010/08/vs_30.html
คราวที่แล้วได้กล่าวไว้ ถึงตอนที่ โรเบอร์โต้ กอยซูเอต้า CEO ในตำนานของ โคคา-โคล่า ตัดสินใจปรับสูตรของน้ำดำชื่อก้องโลกชนิดนี้เสียใหม่ และนำออกขายต่อสาธารณะเป็นครั้งแรก ในนามของ "New Coke" หรือ "โค้กใหม่"
อันว่าโค้กใหม่นี้ ได้รับการปรับรสชาติให้ "หวาน" ขึ้น และลดความ "เข้มข้น" ลงอีกนิด เพื่อ "เอาอย่าง" เป๊ปซี่ ที่พิสูจน์แล้วจาก Sip Test ว่าผู้บริโภคชอบมากกว่า
หลังปรับรสชาติจนเข้าที่ บ.โคคา-โคล่า ได้ทำ Sip Test อีกครั้ง และผลที่ได้ทำให้ได้เฮกันลั่นทั้งบริษัท เมื่อพบว่า ผู้บริโภค 6-8% ชอบ "New Coke" มากกว่า "เป๊ปซี่" เสียอีก
นั่นเท่ากับว่า การปรับรสชาติครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้น น่าจะสร้างความฮือฮาให้กับตลาด และคงจะประสบความสำเร็จอย่างงดงาม
ทว่า สุดท้ายแล้ว ผลจากการ "เปลี่ยนตัวเอง" ครั้งนี้ ลงเอยอย่างไรนะหรือ?
"เละ" ครับ!!
หลังจาก "โค้กใหม่" ถูก introduced สู่ตลาด สิ่งที่ได้รับหาใช่ "คำชม" ไม่ มันคือ "คำด่า" ล้วนๆ!!
http://shell.in.th/2011/06/20/%E0%B8%A1%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B9%80%E0%B8%9B%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B9%83%E0%B8%AB%E0%B9%89%E0%B8%96%E0%B8%B9%E0%B8%81/
ต้นทศวรรษ1980 บริษัทโคคา-โคล่า(โค้ก) ต่อสู้กับเป๊ปซี่อย่างหนัก
โค้กเสียท่าให้เป๊ปซี่ในเรื่องของรสชาติ พ่ายแพ้ให้กับเป๊ปซี่ในการทดสอบแบบปิดตา(blind test) หลายต่อหลายครั้ง โค้กพยายามแก้ไขด้วยการปรับสูตรรสชาติของตนใหม่ จนในที่สุดออกผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ "นิวโค้ก" โดยเคลมว่าสูตรใหม่รสชาติใหม่ อร่อยกว่าเดิม
หารู้ไม่ว่าความจริงแล้วตัวเองกำลังเดินมาผิดทาง
มีโทรศัพท์เป็นพันสายเข้ามาที่บริษัท เรียกร้องโค้กสูตรเก่าสูตรเดิม ที่คงเอกลักษณ์ความเป็นอเมริกันไว้ จนในที่สุดโค้กต้องกลับมาใช้รสชาติเดิมของตัวเอง และเรียกยอดขายเก่าๆกลับมาได้
อันนี้เป็นยอด Social Media Fan ของทั้ง 2 แบรนด์ในปี 2011
ส่วนปัจจุยันล่าสุด FB Fan Pepsi 17 ล้าน / Coke 72 ล้าน
(http://static6.businessinsider.com/image/4eb192b7eab8eaa108000003-1200/theyve-both-embraced-the-digital-world-as-social-media-gets-bigger-and-bigger-but-coke-seems-to-be-faring-better-thus-far.jpg)
ปล. ไม่ได้มาดิสเครดิตคุณ lukplaz แต่ผมชอบอ่านเรื่องมาร์เก็ตติ้งแบบนี้ สนุกดีแถมได้มุมมองอะไรหลากหลายด้วย :wanwan012:
เพิ่มเติม นิด
ผมเคยเป็นพรีเซลส์อยู่ไทยน้ำทิพย์หัวหมาก เมื่อ 3 ปีที่แล้ว เป็ปซี่ ชนะโค็กจริงๆครับ ในโซน กรุงเทพ
เวลาประชุมตอนเช้าพวกผมโดนด่าทุกวัน แต่ตอนนี้ตั้งแต่เป็ปซี่มีปัญหากับเสริมสุข แล้วมีการออก est ขึ้นมา ผมว่าตอนนี้โค็กน่าจะชนะแล้วนะในโซนกรุงเทพ
แม่ค้า บางร้านเคยแซวผม ด้วยว่า นี่ ถ้าบริษัทเธอไม่มีน้ำสี นี่ เธอคงไม่ใด้เข้าร้านป้า น้ำสีทางร้านค้าจะใช้ของโค็กครับ ตระกูลแฟนต้า
มิรินด้าของเป็ปซี่ คนไม่ค่อยนิยม
โดยเฉพาะน้ำแดงแฟนต้า ขวดเล็กแบบไม่ต้องคืนขวดนี่ ขายดีมาก ร้านค้าซื้อไว้ขายให้กับพวกชอบเซ่นไหว้ต่างๆ
est ไม่ได้เรื่องเลย ที่ขายได้เพราะสายส่ง
อ้างถึงจาก: KST ใน 02 กันยายน 2013, 22:05:42
อ้างถึงจาก: bungygum ใน 02 กันยายน 2013, 19:41:54
อ้างถึงจาก: lukplaz ใน 01 กันยายน 2013, 01:25:29
อ้างถึงจาก: bungygum ใน 01 กันยายน 2013, 01:13:17
ข้อมูลผิดหรือเปล่าครับ???? ยอดขายเครื่องดื่มของ Coke ชนะ Pepsi เกือบทั่วโลก ยกเว้นแค่ 3 ประเทศ หนึ่งในนั้นคือไทยนะครับ
ที่เป๊ปซี่ชนะเป็นส่วนของมูลค่าหุ้นที่สูงกว่า และรายได้เยอะกว่า เพราะเป๊ปซี่มีธุรกิจขนมขบเคี้ยวรวมด้วย แต่โค้กผลิตแค่เครื่องดื่มอย่างเดียวเท่านั้นนะ
ไม่ผิดค่ะ แต่กล่าวไม่ครอบคลุม ขออภัยด้วยจริงๆ เป็ปซี่ชนะโค้กได้จริงๆค่ะ แต่โค้กมีการปรับปรุงรสชาติใหม่อีกครั้ง แต่็ยังไม่สามารถเอาชนะเป็ปซี่ได้ใน 3 ประเทศ 1ในนั้นคือประเทศไทย ซึ่งเป็ปซี่ครองอันดับ 1 ส่วนประเทศส่วนมากก็ยังคงเป็นโค้กค่ะ
ขอดูข้อมูลอ้างอิงหน่อยสิครับ ผมยังไม่เคยเจอว่าโค้กแพ้ในตลาดเครื่องดื่มเลยครับ ส่วนเป๊ปซี่นั้นล้มละลายมาแล้ว 2 ครั้งในช่วงสงครามโลก แต่กลับมาได้และได้แบรนด์ขนมมาช่วยให้มูลค่าการตลาดเพิ่มจนชนะโค้ก แต่นับเฉพาะตลาดโคล่าก็ยังแพ้อยู่
http://www.businessinsider.com/coca-cola-vs-pepsi-timeline-2013-1?op=1
หรืออ้างอิงจากที่อ.ธันยวัชเคยเขียนไว้ใน ผู้จัดการก็ได้
http://www.cokethai.com/forum/viewtopic.php?f=5&t=20708
บทวิเคราะห์
แต่ไหนแต่ไรมา ไม่เคยได้ยินเลยว่าเป๊ปซี่ (Pepsi)จะมีโอกาสแซงหน้าโค้ก(Coke) เอาเพียงแค่ใกล้เคียงก็ยากเสียแล้ว ในโลกน้ำดำ ไม่มีใครอาจหาญเทียบโค้ก กระทั่งเป๊ปซี่ก็ยากที่ทาบรัศมีได้
เป๊ปซี่เองก็รู้ จึงใช้ Gimmick ทางการตลาดต่างๆออกมาสู้ทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น Music Marketing หรือ Sport Marketing ก่อนที่จะพบว่าอย่างดีก็เป็นได้แค่ที่สอง
(http://static1.businessinsider.com/image/4eb192bf6bb3f7f823000008-1200/both-brands-have-made-tons-of-changes-to-their-logos-throughout-their-histories-neither-look-anything-like-they-did-originally.jpg)
เพิ่มเติมครับ เจอบล๊อกที่เขียนถึงการปรับสูตรของ Coke แล้ว แต่เป็นการปรับที่โดนด่าครับ
http://www.cheechud.com/2010/08/vs_30.html
คราวที่แล้วได้กล่าวไว้ ถึงตอนที่ โรเบอร์โต้ กอยซูเอต้า CEO ในตำนานของ โคคา-โคล่า ตัดสินใจปรับสูตรของน้ำดำชื่อก้องโลกชนิดนี้เสียใหม่ และนำออกขายต่อสาธารณะเป็นครั้งแรก ในนามของ "New Coke" หรือ "โค้กใหม่"
อันว่าโค้กใหม่นี้ ได้รับการปรับรสชาติให้ "หวาน" ขึ้น และลดความ "เข้มข้น" ลงอีกนิด เพื่อ "เอาอย่าง" เป๊ปซี่ ที่พิสูจน์แล้วจาก Sip Test ว่าผู้บริโภคชอบมากกว่า
หลังปรับรสชาติจนเข้าที่ บ.โคคา-โคล่า ได้ทำ Sip Test อีกครั้ง และผลที่ได้ทำให้ได้เฮกันลั่นทั้งบริษัท เมื่อพบว่า ผู้บริโภค 6-8% ชอบ "New Coke" มากกว่า "เป๊ปซี่" เสียอีก
นั่นเท่ากับว่า การปรับรสชาติครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้น น่าจะสร้างความฮือฮาให้กับตลาด และคงจะประสบความสำเร็จอย่างงดงาม
ทว่า สุดท้ายแล้ว ผลจากการ "เปลี่ยนตัวเอง" ครั้งนี้ ลงเอยอย่างไรนะหรือ?
"เละ" ครับ!!
หลังจาก "โค้กใหม่" ถูก introduced สู่ตลาด สิ่งที่ได้รับหาใช่ "คำชม" ไม่ มันคือ "คำด่า" ล้วนๆ!!
http://shell.in.th/2011/06/20/%E0%B8%A1%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B9%80%E0%B8%9B%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B9%83%E0%B8%AB%E0%B9%89%E0%B8%96%E0%B8%B9%E0%B8%81/
ต้นทศวรรษ1980 บริษัทโคคา-โคล่า(โค้ก) ต่อสู้กับเป๊ปซี่อย่างหนัก
โค้กเสียท่าให้เป๊ปซี่ในเรื่องของรสชาติ พ่ายแพ้ให้กับเป๊ปซี่ในการทดสอบแบบปิดตา(blind test) หลายต่อหลายครั้ง โค้กพยายามแก้ไขด้วยการปรับสูตรรสชาติของตนใหม่ จนในที่สุดออกผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ "นิวโค้ก" โดยเคลมว่าสูตรใหม่รสชาติใหม่ อร่อยกว่าเดิม
หารู้ไม่ว่าความจริงแล้วตัวเองกำลังเดินมาผิดทาง
มีโทรศัพท์เป็นพันสายเข้ามาที่บริษัท เรียกร้องโค้กสูตรเก่าสูตรเดิม ที่คงเอกลักษณ์ความเป็นอเมริกันไว้ จนในที่สุดโค้กต้องกลับมาใช้รสชาติเดิมของตัวเอง และเรียกยอดขายเก่าๆกลับมาได้
อันนี้เป็นยอด Social Media Fan ของทั้ง 2 แบรนด์ในปี 2011
ส่วนปัจจุยันล่าสุด FB Fan Pepsi 17 ล้าน / Coke 72 ล้าน
(http://static6.businessinsider.com/image/4eb192b7eab8eaa108000003-1200/theyve-both-embraced-the-digital-world-as-social-media-gets-bigger-and-bigger-but-coke-seems-to-be-faring-better-thus-far.jpg)
ปล. ไม่ได้มาดิสเครดิตคุณ lukplaz แต่ผมชอบอ่านเรื่องมาร์เก็ตติ้งแบบนี้ สนุกดีแถมได้มุมมองอะไรหลากหลายด้วย :wanwan012:
เพิ่มเติม นิด
ผมเคยเป็นพรีเซลส์อยู่ไทยน้ำทิพย์หัวหมาก เมื่อ 3 ปีที่แล้ว เป็ปซี่ ชนะโค็กจริงๆครับ ในโซน กรุงเทพ
เวลาประชุมตอนเช้าพวกผมโดนด่าทุกวัน แต่ตอนนี้ตั้งแต่เป็ปซี่มีปัญหากับเสริมสุข แล้วมีการออก est ขึ้นมา ผมว่าตอนนี้โค็กน่าจะชนะแล้วนะในโซนกรุงเทพ
แม่ค้า บางร้านเคยแซวผม ด้วยว่า นี่ ถ้าบริษัทเธอไม่มีน้ำสี นี่ เธอคงไม่ใด้เข้าร้านป้า น้ำสีทางร้านค้าจะใช้ของโค็กครับ ตระกูลแฟนต้า
มิรินด้าของเป็ปซี่ คนไม่ค่อยนิยม
โดยเฉพาะน้ำแดงแฟนต้า ขวดเล็กแบบไม่ต้องคืนขวดนี่ ขายดีมาก ร้านค้าซื้อไว้ขายให้กับพวกชอบเซ่นไหว้ต่างๆ
งั้นแสดงว่าข้อมูลของลูกปลาเก่าไปสินะคะ ตอนนี้โค้กคงชนะจริงๆเพราะเอสนี่แหล่ะ ขอบคุณสำหรับคำแนะนำค่ะ จะนำไปปรับปรุงในการเขียนบทความใหม่ๆต่ออไป :)
ขอบคุณข้อมูลครับ ไม่ว่าอะไรแพ้อะไรชนะ ผมก็ดื่มหมดครับ อิอิอิ แต่ในเกาหลี ไม่มีแป๊ปซี่ นะเพราะแป๊ปซี่ยังตีตลาดไมม่แตกทั่วโลก อันนี้ความคิดผมนะ ส่วนตัว :wanwan004:
อ้างถึงจาก: lukplaz ใน 31 สิงหาคม 2013, 17:18:55
ช่วยวิจารณ์บทความกันบ้างนะคะ :'(
ถ้าเพิ่มความแน่นของเนื้อหาให้คนอ่านรู้สึกอิ่มกับการเสพบทความมากกว่านี้ น่าจะดี
เพราะหัวเรื่องน่าสนใจนะ ดึงดูด แต่เนื้อหามันผิวเผินไปหน่อย หรือเพราะพี่อาจจะคาดหวังมากไปก็ได้
อยากอ่านบทความที่ดูน่าสนใจแบบไหลลื่น ไม่ต้องวกวกลับมาอ่านซ้ำๆ ย้ำความเข้าใจอะค่ะ
แต่บทความนี้ อ่านแล้วรู้สึกสะดุดๆ โดยเฉพาะย่อหน้าแรกค่ะ ควรปรับปรุง การสะกดคำ
การเว้นวรรคคำ ทำตัวหนา ใส่สีข้อความที่เน้น หากจำเป็น ลองอ่านอีกสักรอบ สองรอบดูค่ะ
แต่ด้วยวัยเพียงแค่นี้ รู้จักคิด รู็จักเขียนขนาดนี้ ก็น่ายินดี เป็นกำลังใจให้ค่ะ
:)
อ้างถึงจาก: feebee ใน 02 กันยายน 2013, 22:43:05
อ้างถึงจาก: lukplaz ใน 31 สิงหาคม 2013, 17:18:55
ช่วยวิจารณ์บทความกันบ้างนะคะ :'(
ถ้าเพิ่มความแน่นของเนื้อหาให้คนอ่านรู้สึกอิ่มกับการเสพบทความมากกว่านี้ น่าจะดี
เพราะหัวเรื่องน่าสนใจนะ ดึงดูด แต่เนื้อหามันผิวเผินไปหน่อย หรือเพราะพี่อาจจะคาดหวังมากไปก็ได้
อยากอ่านบทความที่ดูน่าสนใจแบบไหลลื่น ไม่ต้องวกวกลับมาอ่านซ้ำๆ ย้ำความเข้าใจอะค่ะ
แต่บทความนี้ อ่านแล้วรู้สึกสะดุดๆ โดยเฉพาะย่อหน้าแรกค่ะ ควรปรับปรุง การสะกดคำ
การเว้นวรรคคำ ทำตัวหนา ใส่สีข้อความที่เน้น หากจำเป็น ลองอ่านอีกสักรอบ สองรอบดูค่ะ
แต่ด้วยวัยเพียงแค่นี้ รู้จักคิด รู็จักเขียนขนาดนี้ ก็น่ายินดี เป็นกำลังใจให้ค่ะ
:)
ขอบคุณมากๆๆๆๆค่ะ :)
สวัสดี :wanwan004:
เยี่ยมครับ สร้างแบรนด์ได้อาจมีเศรษฐีใหม่เกิดขึ้นครับ :wanwan017:
เอาส่วนตัวผม ผมดื่มแต่แป๊ปซี่ครับ เข้าเซ่เว่นก็แป๊ปซี่ KFCก็แป๊ปซี่ เข้าร้านชาบูโดนยัดเหยียดให้ดื่มแต่เอส ไม่ดื่มครับ เอาน้ำผลไม้แทน รสชาติเอสไม่ได้เรื่องจริงๆ
แวะมาอ่านเก็บข้อมูลครับผม :wanwan003: