กระแสสังคมมันแรงจริงๆ

ต่อไปต้องคิดแบบนี้บ้างแล้วเราจะได้ร่ำรวย

เจ้าชายจอร์จ อเล็กซานเดอร์ หลุยส์ เจ้าชายแห่งเคมบริดจ์ พระโอรสในเจ้าชายวิลเลียม และเจ้าหญิงแคทเธอรีนแห่งราชวงศ์อังกฤษ เมื่อครั้งที่เจ้าชายน้อยทรงถูกอุ้มออกจากโรงพยาบาลเซนต์แมรีเพื่อไปยังรถยนต์พระที่นั่ง ได้ปรากฏภาพของเจ้าชายจอร์จ ถูกห่อหุ้มอยู่ในผ้าอ้อมที่ทำจากฝ้าย และประดับด้วยนกจิ๋วหลายตัว เพียงแค่นั้นก็ทำให้คุณแม่ทั่วโลกต้องการรู้ว่า เจ้าชายจอร์จใช้ผ้าอ้อมยี่ห้อใด

นอกจากนั้น ภาพต่าง ๆ ของผ้าอ้อมที่พันกายเจ้าชายน้อยยังจุดกระแสความอยากรู้อยากเห็นในโลกอินเทอร์ เน็ต ทำให้บล็อกเกอร์และนักเขียนแฟชั่นออกมาระบุว่า ผ้าอ้อมที่เจ้าชายจอร์จ ว่าที่กษัตริย์แห่งอนาคตของอังกฤษทรงใช้นั้น เป็นของบริษัท “เอเดน+อะนาอีส” จากนครนิวยอร์กในสหรัฐ โดยภายในเวลา 4 ชั่วโมงที่เจ้าชายจอร์จปรากฏ พระองค์ต่อสาธารณชน ทำให้เว็บไซต์บริษัทล่ม และวันถัดมา เว็บไซต์ยังล่มอีก แต่ในเวลา 9 วัน บริษัทผู้ผลิตผ้าอ้อมเด็กดังกล่าว มียอดสั่งซื้อเข้ามาถึง 7,000 ครั้ง ส่งผลให้ยอดขายผ้าอ้อมจังเกิล แจม บรรจุ 4 ชิ้น ราคา 44.95 ปอนด์ หรือราว 2,000 บาทเศษ พุ่งกระฉูดถึง 600%

บริษัทไม่เคยออกแถลงข่าว แต่ทุกคนต้องการรู้ว่าใครผลิต จึงพิมพ์คำว่า “royal swaddle” ลงในกูเกิล เว็บไซต์สืบค้นข้อมูลชื่อดัง และผลลัพธ์ก็ออกมา รีแกน โมยา-โจนส์ ซีอีโอของ “เอเดน+อะนาอีส” บอกว่า เธอไม่อยากเชื่อเลย ที่มีคนเข้ามาชมเว็บไซต์ของบริษัทเฉลี่ยรายวันเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะจากอังกฤษ มีคนเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้นถึง 1,960% ตามมาด้วยออสเตรเลีย 892% ญี่ปุ่น 791% และในสหรัฐเองก็เพิ่มถึง 458% อย่างไรก็ตาม หากลูกค้าต้องการผ้าอ้อมแบบเดียวกับที่เจ้าชายจอร์จทรงใช้ จะต้องรอคอย เพราะผ้าอ้อมจังเกิล แจม ขายหมดเกลี้ยงทั้งในอังกฤษและสหรัฐ แต่ยังพอมีอยู่บ้างในออสเตรเลีย

เซเล่ ออตเนส ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของมหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ในสหรัฐบอกว่า ประชาชนแค่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งในกระแสที่เจ้าชายจอร์จ ทรงประสูติ และการหาซื้อเครื่องใช้อะไรก็ตามที่พระราชวงศ์สวมใส่ ก็ถือเป็นโอกาสสำคัญที่ได้มีส่วนร่วม ซึ่งนี่คือประวัติศาสตร์ หากคุณไม่ได้อยู่ที่นั่น (อังกฤษ) คุณก็สามารถหาซื้อผ้าอ้อม เพื่อร่วมกระแสนิยม

ตั้งแต่เจ้าชายจอร์จ ซึ่งนับเป็นรัชทายาทองค์แรกที่ประสูติในยุคอินเทอร์ เน็ตครองโลก คุณพ่อและคุณแม่มือใหม่ทั้งหลายสามารถเห็นเจ้าชายวิลเลียมและเจ้าหญิงแคทเธอรีน รวมทั้งเจ้าชายน้อย สวมใส่เสื้อผ้าอาภรณ์แบบใด ทำให้คุณพ่อคุณแม่เหล่านี้รีบหาซื้ออย่างทันที บรรดาผู้นำแฟชั่นได้ติดตามการเคลื่อนไหวทุกอิริยาบถของเจ้าหญิงเคท ตั้งแต่เสื้อผ้า หน้าผม รองเท้า ตลอดจนกระเป๋าถือของพระราชินีอังกฤษในอนาคต

ส่วนโมยา-โจนส์ ซึ่งเป็นชาวออสเตรเลียโดยกำเนิด ได้เริ่มทำธุรกิจผ้าอ้อมเด็ก เพราะเธอพบว่า ร้านค้าต่าง ๆ ยังขาดแคลนสินค้าที่ประชาชนต้องการ แต่เธอไม่คาดคิดมาก่อนว่า ราชวงศ์อังกฤษใช้ผ้าอ้อมที่ผลิตโดยบริษัทของเธอ อย่างไรก็ดี ผ้าอ้อมของ “เอเดน+อะนาอีส” เคยห่อหุ้มร่างกายของทารกคนดังมาแล้วอย่างลูกของบียอนเซ่ นักร้องชั้นนำของอเมริกา

แต่ตอนนี้บริษัทของเธอกลายเป็นจุดสนใจ หลังจากเจ้าชายจอร์จใช้ผ้าอ้อมของ “เอเดน+อะนาอีส” โมยา-โจนส์ กล่าวทิ้งท้ายว่า บริษัทแห่งนี้ก่อตั้งเมื่อ 7 ปีก่อน เป็นบริษัทเล็ก ๆ มีพนักงานบรรจุทำงานเต็มเวลา 65 คน และพนักงานแบบพาร์ทไทม์จำนวนมาก นอกจากผ้าอ้อมแล้ว “เอเดน+อะนาอีส” ยังผลิตถุงนอน ผ้าห่มและผ้ากันเปื้อนของเด็กอีกด้วย.

เลนซ์ซูม