สวัสดีครับ
วันนี้ขอเขียนเรื่อง Ad Placement หน่อยครับ เพื่อเป็นความรู้สำหรับหลายๆท่านที่ไม่รู้จัก Ad Placement กัน
อย่างที่เรารู้กันดีว่า Google Adsense ได้แบ่งชนิดของ Ads ออกเป็น 3 ประเภทใหญ่ๆ (Targeting types) นั้นก็คือ Contextual Interest-based และ Placement
Contextual Ads ก็จะเป็น Ad ที่ scan keyword ที่หน้าเว็บนั้นแล้วขึ้นโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
Interest-based Ads ก็จะเป็น Ad ที่แสดงขึ้นโดย google จะเก็บข้อมูลของผู้เข้าชมเว็บว่าสนใจด้านไหนแล้วก็จะแสดงโฆษณานั้นๆ
Placement Ads จะเป็น Ad ที่ขึ้นโดยผู้ลงโฆษณาเป็นผู้เลือกลงเองว่าจะลงตรงไหน เว็บไหน เรียกว่าเค้าเจาะจงมานั้นแหละ
----
วันนี้เราจะพูดถึง Placement Ads กันครับ ทำไมต้อง Placement ด้วย???
เหตุผลก็เพราะว่า ค่าโฆษณา CPC ของเจ้า Placement เนี่ยมันสูงกว่าอีก 2 แบบที่เหลือค่อนข้างมากเลยทีเดียว เรียกว่า 2-3 เท่าเลย ยิ่งกรณีเว็บไทยที่มีคุณภาพแล้วมีคนแย่งเข้ามาลง เรียกว่าแย่งกัน bid ราคา CPC ก็จะยิ่งสูงขึ้นไปอีก (ขอเน้นว่าสำหรับเว็บไทยนะครับ เว็บนอกอาจจะใช้ไม่ได้ เพราะ CPC แพงอยู่แล้ว)
มาเริ่มกันเลยดีกว่าครับ อยากแรกก็ต้องดูก่อนว่าเว็บเราคนลง Ad เป็นแบบไหนเยอะที่สุด ดูได้ที่ Report -> Targeting types
จะเห็นได้ว่าเจ้า Placement เนี่ยค่า Click เฉลี่ยมันเยอะกว่าเจ้า Contextual ถึง 2-4 เท่าทีเดียว รองลงมาก็จะเป็น Interest-based
ยิ่งเว็บที่เป็นเรื่องเฉพาะทาง คนที่จะมาลง Placement ก็จะตีราคาให้มากยิ่งขึ้น ก็จะได้ CPC สูงขึ้นด้วย
ทำยังไงให้ได้โฆษณาแบบ Placement เยอะๆ
จริงๆ แล้ว Google Adsense จะทำ Placement ให้เราแบบ Auto อยู่แล้วเป็นปรกติ แต่จะเป็นแบบเหมารวมทั้งเว็บซะมากกว่า
โดยเราสามารถกำหนดได้ว่าตำแหน่งไหน โฆษณาขนาดเท่าไรที่จะทำ Placement ด้วยตัวเองก็ได้ นั้นก็คือการสร้าง Custom Channel ขึ้นมานั้นเอง ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีอยู่แล้วใน My ads
โดยการตั้งชื่อ Channel ที่เราต้องการ เลือก AD unit
แล้วก็ที่สำคัญ ก็คือ ติ๊ก Targeting เพื่อโชว์ให้ผู้ลงโฆษณาเห็นแล้วสามารถลง Ad Placement ได้นั้นเอง
แค่นี้ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อยแล้วครับ
ส่วนเห็นผลนานไหม ก็ต้องใช้เวลาซักพัก รวมทั้งทั้งหมดต้องขึ้นอยู่กับคุณภาพเว็บของท่านด้วยว่าผู้ลงโฆษณาเค้าดูแล้วเป็นอย่างไร ถ้าเว็บของท่านดีใครๆ ก็อยากไปลงตรงจุดนั้นครับ
สรุปครับเรื่อง Ad แบบ Placement น่าจะเป็นแนวทางหนึ่งสำหรับคนทำเว็บไทย ที่ค่า CPC ค่อนข้างต่ำเตี้ยติดดิน ให้ดูดีขึ้นมาบ้างนะครับ เพราะหลังๆ เว็บของผมค่าโฆษณาที่ได้มาจาก Placement เกือบครึ่ง ซึ่งแน่นอนว่าได้ราคา CPC ดีกว่า Contextual แน่นอนครับ ส่วนจะมี Placement เยอะไหม ก็ต้องดูเรื่องแนวเว็บด้วยนะครับผม
ขอลาละครับ
ความรู้ทั่วไป
