คือ ไม่ได้จะตั้งกระทู้มา มาม่า อะไรหรอกนะครับ เพียงแต่ว่า อยากจะขอนำเสนอ แนวทางการทำมาหากิน ของ google นิดนึงครับว่า สรุปแล้ว คนไทย เรา ได้เปรียบ เสียเปรียบ ยังไงกันบ้าง
อย่างเที่เราๆ รู้กันว่า google นั้น เป็น บริการ search engine ระดับโลก ซึ่งมี service เทพๆ ให้คนทั้งโลกได้ใช้ฟรี พอเราได้ยินประโยคนี้ ก็รู้สึกว่า เออ google มันดีจังเลย ทำทุกอย่างเพื่อคนบนโลกนี้ โดยไม่คิดมูลค่า เหมือน มูลนิธิเทคโนโลยี เพื่อคนทั้งโลก แล้ว google ได้เงินจากอะไร จากที่ ทุกคนในบอร์ดนี้ ทราบดี ว่า google ให้บริกาค Adversiting online ผมก็เป็นคนนึง ที่บริหารบริษัท และบริษัทผมก็ ใช้บริการ Adword ของ google อยู่ ซึ่งก็ คงมีหลายๆคนในบอร์ดนี้ ที่ทำ Adsense แล้ว ติด Adword ของบริษัทผมไป ทีนี้ จากที่ผม ใช้บริการ Adword ของ google มากว่า 7 ปี ผมก็เลย อยากจะมาแชร์ ประสบการณ์ สาเหตุใด google มันถึงรวยเละ เป็นอีก 1 แนวคิดน่ะนะครับ
model ธุรกิจของ google
1.กรณีที่ google เป็น ผู้ซื้อ
1.1 ไม่กำหนดราคาซื้อที่แน่นอน
อย่างที่เรารู้ๆกัน google ต้องการจะ ซื้อ พื้นที่สำหรับ โฆษณา adword ถูกมั้ยครับ ด้วยการที่ให้พวกเราเอา code เขาไปวาง แล้วจ่ายเงินตามทรัพยากร คนที่เข้าเว็บเราและคลิกใน โฆษณาของเขา แต่ ด้วยราคา ที่มัน แล้วแต่ อารมณ์ของ google มีขึ้น มีลง หรือ ที่ google เขาอ้างว่า เป็น algorithm ของ robot ทำงานอัตโนมัติ
1.2 ไม่กำหนดวันจ่าย
อันนี้ชัดเจนครับ 55 อันคนทำงาน ไม่ว่าจะเป็น ข้าราชการ มนุษย์เงินเดือน หรือ แม้แต่มนุษย์หาเช้ากินค่ำ ทุกคน มีกำหนดของวันจ่ายที่แน่นอน หมดครับ แต่ google จะจ่ายคุณ ก็ต่อเมื่อ ครบตามเงินที่กำหนด? เอาเปรียบมั้ยฮะ ถึงแม้จะยอมรับกันได้ แต่โดยลึกๆของผมแล้ว ผมรู้สึกว่า มันเอาเปรียบสุดๆเลย
1.3 เวลาซื้อ google จะกำหนดทำเลและเนื้อหาเอง
หมายถึงว่า สมมุติเรามีเว็บ ขายปลาสวยงาม เราต้องการ จะ adsense google อยากได้ปลา อย่างอื่น บ้าง ที่เราไม่มี เพื่อเป็นแนวทางและตัวเลือกให้กับลูกค้า ก็กลับกลายเป็นว่า สิ่งที่ขึ้นมันก็ ปลาพันธุ์เดียวกับ ของเรานีแหละครับ ถึงแม้ว่าเราจะยกเลิก สมมุติ ปลาทองไป มันเอา ปลานีออน ปลาเสือ อะไรมาใส่ ถึงเรายกเลิกอีก มันก็ใส่อีก ๆๆๆ 55 คุมไม่ได้ครับ google นี่แหละ กำหนดทำเลและเนื้อหาเอง
2. กรณีที่ google เป็นผู้ขาย
2.1 เก็บเงินล่วงหน้า ราคาไม่แน่นอน
กรณีนี้ก็คือ Adword ครับ Adword ผมถูกเก็บเงินล่วงหน้าไป เดือนนึงก็ 8,000 บาท ปีนึงก็ 80,000 บาทสำหรับ 1 keyword โดยที่ ราคา ก็ไม่แน่นอนนะครับ สมมุติ เราเลือกคลิก 30 บาท ตอนแรก มันได้ที่ 1 ซักพักก็ประมูล จนมูลค่ามันสูงขึ้นเรื่อยๆ จากที่เรา จ่าย 8000 ก็ต้องเป็น จ่าย 10,000 หรือ อาจเป็นแสน คือ google กำหนดราคา เริ่มต้น ให้เก็บเงินก่อน แต่ google เอาสินค้า นั้นๆ มาประมูลต่อไปเรื่อยๆ รู้สึกไม่ค่อยแฟร์นะ อันนี้ -_-
2.2 ไม่เสียภาษี 30 %
ข้อนี้ฟังแล้วของขึ้น อย่างที่รู้ๆกัน เราท่านหลายๆคน ที่ทำ บริษัทจำกัด พอสิ้นปี ก็ต้องเสียภาษี 30% จากกำไร ยอดขาย แต่ google ไม่ต้องเสียภาษีซักบาทเดียว หลายๆคนอาจจะแย้ง เฮ้ยจริงหรอ ก็มันมี google ไทยแลนด์แล้วนี่นา แต่จากการตรวจสอบการส่งภาษีย้อนหลัง พบแต่ ทุนจดทะเบียนครับ แต่ไม่ปรากฏ บัญชีรายรับ กำไร หรือ รายจ่าย เลย ซักบาท เดียว เป็น 0 0 0 0 0 0 ทุกช่อง ยกเว้นทุนจดทะเบียน ก็ในเมื่อมันขายของเหมือนเรา ทำธุรกิจในไทยเหมือนเรา ทำไมมันไม่ตอ้งเสียเลยล่ะ เอาเปรียบกันชัดๆ นอกจากนี้ เวลาเราจ่ายเงิน ก็ต้องโอนเงินไป สิงคโปร์ ไม่ก็ ไอซ์แลนด์ ซึ่ง ก็เสียภาษีแค่ 12% เท่านั้นเอง แต่โอเคล่ะในปัจจุบัน google มาเข้าในไทย แบบคอ่นข้างเต็มตัว ไม่ว่าจะเป็น โครงการ .in.th ที่ร่วมมือกับ ราชภัฏ หรือการ ส่งจดหมาย ถึงลูกค้า เรื่องของการทดลอง Adword ตอนนี้ google ก็เริ่มเสียภาษีแล้ว แต่งบการเงินย้อนหลัง ดูไม่ค่อยสวยเท่าไหร่ ได้แค่นี้จริงๆหรอ -_-
ใครอยากทราบ ว่า google ได้รายได้เท่าไหร่ เข้าไปตรวจสอบได้ที่ dbd.go.th ครับ แล้ว ค้นหา บริษัท ชื่อ บริษัท Google (ประเทศไทย) จำกัด แล้วมันก็จะ โชว์ให้ดูเอง ผมไม่ขอเปิดเผย ณ ตรงนี้แล้วกัน จะได้เรียนรู้กันด้วย เอ้อ แต่ เอา ชื่อนี้ ไปหาใน google.co.th เจอ แต่ blog แฮะ -_- 55 ก็แปลกดี สำหรับ google
2.3 กลยุทธ์ขาย หนังโป๊ โดยไม่ผิดกฏหมาย
ถ้าถามว่า ใครเป็นเจ้าพ่อหนังโป๊ ในโลกนี้ ก็อาจจะเป็น tokyo hot หรือ อะไรก็แล้วแต่ ที่หลายๆคนรู้จัก 55 แต่ ถ้าถามผม มีพวกนั้น อย่างเดียวไม่เกิดครับ ต้องมี google! ด้วย google พี่ท่าน ไม่เคยจะบล๊อคเลยครับ ไม่ว่า ลูกเล็ก เด็กแดง แม่บ้านแม่เรื่อน พระสงฆ์ องค์เจ้า ทุกคน มีสิทธิ์ เห็นเว็บโป๊ หมด ถ้ารู้ keyword ซึ่งมันก็คง เดาไม่ยากอ่ะนะ นี่ก็เป็นอีกอย่าง หนึ่ง ที่ทำให้ google รวยเละ! คิดดูจะมีใคร ขาย SEX ได้ เปิดเผย เท่า google?
นี่อาจจะเป็นอีกสาเหตุ ที่ทำไม ประเทศจีน ถึงไม่ให้ google เข้าไปทำตลาดในประเทศ โดย จีน มี search engine หลักๆ ก็คือ baidu.com เพราะอะไรรู้มั้ยครับ เพราะถ้าเกิด คุณไม่ยอม screen เรื่องโป๊ๆ เปลือยๆ บนโลกออนไลน์ พี่จีนเขา ก็ปรับไม่มากครับ แค่ รายละ 1 ล้านเหรียญ เท่านั้นเอง -_-
อีกตัวอย่างนึงคือ ออสเตรเลีย เพราะ ออสเตรเลีย เขาห้าม search engine ทำตัวเป็น นายหน้าขายโฆษณาครับ ต้องใช้ค้นหาอย่างเดียวเท่านั้น
2.4ธุรกิจโฆษณาแต่ไม่สมาคม
เคยเห็น google ไปอยู่ในสมาคม โฆษณาของประเทศไหนมั้ยครับ ใครเห็นบอกผมที google เนี่ย นอกจากไม่เข้าสมาคมด้านการโฆษณาแล้ว พี่ท่านยัง ไม่จ่ายภาษีโฆษณาด้วยครับ ด้วยสาเหตุที่อ้างว่า เราเป็น สื่อออนไลน์ -_- เฮ้อ ผมล่ะ สงสาร ไทยรัฐ หรือไม่ก็ เว็บ jobthai จริงๆ ที่ทุกๆ ยอดของเขาต้องจ่าย 7% เพื่อความถูกต้อง
2.5แข่งขันทุกธุรกิจ
และในที่สุด google ก็ไม่ใช่เพียงแค่ search engine แต่มันคือทุกอย่าง ยัน โทรศัพท์มือถือ โอ้ว พระเจ้าจ๊อด มันยอดมาก ที่สำคัญ มือถือ google อย่างที่รู้ ต้องใช้ account Gmail เท่านั้น ใครไม่พอใจไปใช้ Iphone wp7 BB nokia ซะ 55
และทั้งหมดนี้ คือ ส่วนสำคัญ ที่จะตอบโจทย์ได้ว่า ทำไม google ถึงได้ รวยเละ!! ขนาดนี้ ขอบคุณที่ทนอ่านครับ ผมก็แค่ต้องการจะสื่อในมุมมองของคนที่ ทำมาค้าขาย กับ google มาตลอด 7 ปีที่ผ่านมา