100 อันดับแบรนด์ที่เจ๋งที่สุดของที่สุดของโลก 2008

อ้างถึง

จาก ผลการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ระดับโลกประจำปี 2551 โดยบริษัท อินเตอร์แบรนด์ จำกัด ที่ปรึกษาการพัฒนาแบรนด์ระดับโลก ปรากฎว่า แบรนด์ “โคคา-โคลา” ของบริษัท โคคา-โคลา คัมปะนี เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลกประจำปีนี้ โดยมีมูลค่าสูงถึงประมาณ 65,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และเป็นการคว้าตำแหน่งดังกล่าวเป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน

ขณะที่Google ของบริษัท Google อิงค์ ผู้ให้บริการเสิร์ชเอนจินชั้นนำของโลก ถูกจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นสูงสุดในปีนี้ ซึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มบริการใหม่ ๆ ทำให้Googleกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงถึง 25,590 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ปัจจัย ที่อินเตอร์แบรนด์ได้นำมาพิจารณาจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ของโลกในครั้งนี้ ครอบคลุมไปถึงประสิทธิภาพของแบรนด์ในการสร้างรายได้ให้กับบริษัท อิทธิพลของแบรนด์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค และศักยภาพของแบรนด์ในการสร้างรายได้อย่างมั่นคงในอนาคต

แนนซี่ โคเฮน ศาสตราจารย์แห่งสถาบันฮาวาร์ด บิสิเนส สผมล เชื่อว่า หากผู้บริโภคยังคงเชื่อมั่นในแบรนด์สินค้าและบริการนั้น ๆ ว่ามีความคุ้มค่าในการจับจ่าย และได้ใช้เงินซื้อสินค้าหรือบริการของแบรนด์นั้น ๆ อย่างต่อเนื่อง แม้ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจซบเซา มูลค่าของแบรนด์นั้น ๆ ก็จะลดลงเพียงเล็กน้อย แต่ปัจจุบันผู้บริหารบริษัทหลายแห่งที่เผชิญกับสภาพความไม่แน่นอนของ เศรษฐกิจ ได้ละเลยความสำคัญของแบรนด์สินค้า และบริการส่วนใหญ่ได้ปรับลดการลงทุนสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์เพื่อลดต้น ทุนของธุรกิจ ซึ่งนั่นเท่ากับเป็นการมองอนาคตในระยะสั้น ๆ เท่านั้น

สำหรับ การสร้างแบรนด์ในประเทศไทย ไม่มีใครปฏิเสธว่าไม่สำคัญ แม้ว่าแบรนด์ในความหมายที่เข้าใจได้ก็คือ ชื่อ สัญลักษณ์ โลโก้ ที่จะบอกว่าสินค้าหรือบริการเป็นของใคร แตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร หรืออีกนัยหนึ่งก็คือ การเป็นแบรนด์ที่ดีนั้นต้องเป็นสินค้าหรือบริการที่มีจุดยืนที่แตกต่างจาก คู่แข่ง และสามารถแสดงออกจนเด่นชัดที่ลูกค้าสามารถเห็น สัมผัส หรือรับรู้ได้
http://www.moneychannel.co.th/Menu6/TradingHour/tabid/86/newsid480/69530/Default.aspx

http://www.businessweek.com/magazine/toc/08_39/B4101global_brands.htm